ALQUILOVERS
Con Agencia Kamaleón
Yissela Bogado Notario
Yaiza Centelles Ebrí
Ángela Gimeno Gómez
María Camila González Azcárate
Alquilovers alquila pisos, tal y como indica su nombre. Sin embargo, querían darle una vuelta de tuerca a su público para dirigirse estudiantes. Por ello, se nos encargó la misión de crear una nueva submarca.
El posicionamiento es el siguiente: proporcionar un nuevo hogar en excelentes condiciones y con todo lo que necesiten, estando presente Alquilovers en este viaje de otras formas distintas.
Marcamos los siguientes objetivos: ser la referencia del alquiler para estudiantes erasmus y nacionales, que a los clientes no les importe pagar un sobreprecio por la marca por todas las comodidades que van a obtener y ganar cuota de mercado de estudiantes, sobre todo erasmus.
Con todo ello, establecimos el siguiente eje y concepto:
Eje: La vida del erasmus es más fácil con Alquilovers y podrán sentirse como en casa en un nuevo país.
Concepto: A home in another world (Un hogar en otro mundo).
Comparamos la experiencia de vivir en otro país con la experiencia de vivir en un planeta completamente diferente, alienígena… ¿y quién no querría ayuda en una situación así?
Aquí María y Dani, personajes emblemáticos de Alquiloveres que actuaban como una pareja joven, serían los anfitriones de Alquilovers Study Abroad. Guiarán a los erasmus en su exploración de ese nuevo mundo.
Modificamos el logotipo original de la siguiente manera:
Añade el apellido "study abroad" al original, en inglés para dotarlo de internacionalidad. La tipografía de esto tiene un estilo más informal y juvenil, simulando mediante puntos el concepto de nuestra campaña del espacio. También son letras en mayúsculas que le dan fuerza al nombre y de este modo sigue con la línea de Alquilovers. A su vez, lo desvinculamos de ese aire amoroso dirigido a parejas.
Dividimos la campaña en tres fases:
1º En primer lugar, veíamos necesario crear una app que facilite el proceso de alquiler.
En ella, podrían elegir el piso según la zona que más le convenga a cada estudiante de erasmus. También encontrarán un apartado de incidencias donde comunicar cualquier problema que tengan a la compañía y de esta forma resolverlo lo antes posible.
Por otra parte, encontrarán un foro con el que comunicarse con la comunidad, de forma que puedan conocer a otras personas, expresar sus opiniones y solucionar problemas.
Otra herramienta que encontrarán en la App es un test de compatibilidad con el fin de darles la posibilidad de escoger compañeros según la personalidad y costumbres de cada estudiante
2º Después de su lanzamiento, empezaríamos con la campaña, que duraría de febrero a marzo.
Espot
Mostraríamos en el espacio a un astronauta, como metáfora de el vértigo que puede dar el sentirse tan solo y tan pequeño.
Con ello, queremos conseguir que el público empatice con dicha sensación y el sentimiento de la inquietud, o incluso miedo.
Este problema se soluciona cuando el astronauta utiliza su teléfono móvil en el que aparece la aplicación de alquilovers y al utilizarla aparece en una casa, amueblada y nueva con wifi y con todos los servicios que la marca ofrecería a sus inquilinos.
Gráficas para marquesinas, Facebook e Instagram
Hemos creado dos gráficas, idénticas en su diseño, pero diferentes en su lenguaje, ya que una está en español y la otra en inglés. Creemos que así nos podremos acercar tanto a clientes nacionales como extranjeros, de forma que su entendimiento, empatización y efectividad será mayor.
El hasta ahora (o el until now) hacen referencia a Alquilovers Study Abroad, mostrada estratégicamente en la parte inferior de la gráfica y sobre un planeta, como esa herramienta que nos da el camino a seguir. En el teléfono se refleja el color rojo de la app de la marca, que los dos astronautas (Dani y María) utilizan para orientarse.
Medios de comunicación
Se redactaría una nota de prensa, para dar a conocer la aplicación que se ha creado. En ella se describiría cómo funciona Alquilovers Study Abroad, la App y para qué sirve, cosa que ayudará a la inmobiliaria a darse más a conocer.
Universidades
Realizaríamos charlas en las universidades, ya que nuestro público objetivo son principalmente los estudiantes erasmus y es un contexto clave para captar nuevos clientes.
La idea de la charla es proveerles de la máxima información posible, ya sea de la propia plataforma como de España, y de demostrarles que con Alquilovers van a tener todo lo que necesitan. Además de esto se les dará a cada estudiante que asista a la charla merchandising de la marca.
Merchandising
Se elaborarían camisetas, tazas y bolsas que se ofrecerían en charlas universitarias, o en el gran evento que realizará Alquilovers que a continuación explicaremos, o incluso en la propia vivienda, como es el caso de las tazas. Con ello, pretendemos integrar como parte de Alquilovers a los clientes, ya sean actuales o posibles, y que se sientan acompañados por la inmobiliaria en todo momento.
3ª Reforzar la elección de los estudiantes durante septiembre y junio.
Evento Alquilovers Study Abroad
De esta forma se van adaptando, van conociendo otras personas y su nuevo planeta y es otra forma divertida de aprender otra cultura. Las actividades que se realizarían serían las siguientes:
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Cocinar y degustar gastronomía española.
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Anécdotas lingüísticas que pueden que les resulten curiosas como refranes españoles o palabras similares.
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Obras de teatro o lecturas, que traten sobre cuentos y leyendas populares…
Además, por participar en el evento, se daría un descuento en el primer mes de alquiler, así como merchandising para que profundicen más en la experiencia Alquilovers Study Abroad.
Redes Sociales y YouTube: Alquituber Abroad
En este caso, mostraremos a un erasmus conociendo diferentes aspectos de España. Se colgarán capítulos de las visitas que realiza el youtuber en redes sociales y YouTube, es decir, de la vida que pueden tener en su nuevo planeta.
Este Alquituber iría publicando vídeos cortos de los platos típicos que consuma, las visitas a lugares turísticos y también el día a día en la universidad, como por ejemplo dónde sacarse el carnet o dónde están las estancias para hacer deporte.