RON BARCELÓ
Con Agencia Kamaleón
Yissela Bogado Notario
Yaiza Centelles Ebrí
Ángela Gimeno Gómez
María Camila González Azcárate
La Escuela Oficial del Liante se formó con el objetivo de dar una continuidad a la comunicación de la marca Ron Barceló de cara al verano, de forma que esta se pudiese posicionar de forma más intensa durante esta época. A su vez, se pretendía continuar con el legado tan potente que dejaba tras de sí el festival Desalia, y seguir manteniendo el interés.
Dante Caro, uno de los influencers del momento y una figura que es precisamente conocida por ser pícara y fiestera, sería el mentor de esta ilustre Escuela. Sus lecciones las daría a través de posts e instastories de Instagram: un lugar en las redes sociales que tiene la finalidad de enseñar y preparar a aquellos amigos más fiesteros a liar a sus amigos en sus locuras y que así vivan momentos inolvidables en su amistad.
Será en el momento del verano donde esta plataforma tenga su auge, ya que, todo lo aprendido el resto del año se va a ver reflejado en todas las fiestas y festivales de verano.
Así Ron Barceló convertirá ese engagement de las redes sociales en una comunidad de marca, donde Ron Barceló y sus liantes serán grandes aliados.
Esta Escuela surge por la desaparición de Roni, community manager de Ron Barceló, una desaparición nada casual ya que fue Dante quien la causó a través del arte del lío. Sabiendo que posee tal poder, decide enseñarlo al resto del mundo.
1a Fase: Presentación Escuela del Liante
En esta fase publicaríamos un pequeño vídeo teaser en redes sociales para crear expectación y posts para que empezar a tener una idea de cómo funcionará la Escuela y cómo pueden apuntarse.
2a Fase: Lecciones y Pruebas de la Escuela del Liante
En esta fase los aspirantes deberán estudiar y aplicar lecciones como harían en una escuela de verdad. Las lecciones serían publicadas a través de stories de Instagram donde instaremos a los participantes a publicar y compartir las tareas que se les solicite en las lecciones.
No habrá asignaturas como tal, sino que se enseñará sobre los diferentes temas que conforman la escuela. Algunos ejemplos de las diferentes tareas son:
Lección 1: Tema 1 Teoría del liante.
1er story: Un liante: dicho de una persona que suele organizar embrollos o causar problemas.
2do story: Pero no estamos de acuerdo con esta definición. Así que a través de stories cuéntanos que es para ti un liante y etiquétanos.
3er story: Mientras, aquí te dejamos la opinión de Ron Barceló: son la figura más importante de la cadena de la fiesta.
En los siguientes stories se compartirán las respuestas enviadas por el público.
Lección 2: Tema 2 La práctica de liar
1er story: Debéis escoger un amigo/a a quien liar!! Es una tarea muy importante.
2do story: No vale escoger a ese amigo que se apunta a todo.
3er story: No vale escoger al que siempre acaba cediendo.
Lección 3: Tema 2 Técnicas para liar Parte 1
1er story: Existen muchos tipos de amigos, pero… ¿cuáles están en tu grupo?
2do story: Debes diferenciar a los tipos de amigos: el genio, el fácil de liar y las excusas en tu grupo.
3er story: La curiosidad nos invade…
Lección 4: Técnicas para liar Parte 2
1a Story: Como buenos liantes, debemos tener un buen arsenal de armas a nuestra disposición para convencer incluso al más cabezón.
2da Story: sabemos que hay diferentes tipos de amigos, por lo que debemos conocerlos bien para adaptar nuestra estrategia...
3a Story: ¿cómo liarías al más “de manta y sofá”? ¡Queremos creatividad! Escríbenos o… muéstranoslo en vivo.
Sin embargo, lo más importante son las pruebas eliminatorias...
1. Si de verdad quieres estar dentro de esta escuela, tendrás que demostrar que realmente lo vales.
Para ello, tendrás que publicar una historia etiquetándonos, donde te presentes a ti mismo y a tus “antecedentes” como liante. ¡Que empiece el show!
2. Demuéstranos tus dotes de liante. Debes etiquetarnos en un video donde podamos ver qué tácticas de seducción utilizas con tus amigos para liarlos. El video no puede durar más de 30 segundos….
3. Ahora queremos verte en acción. Has de convencer a un amigo de pasarse al team Barceló, usa tus encantos y convéncelo de que beber cualquier otra cosa es pecado.
Puedes etiquetarnos en un story o en una foto a través de Instagram.
4. ¡Queremos verte bailar! Te toca subir al podium de una discoteca y liar a 3 personas para que hagáis una coreografía de la famosa canción Baby Shark tu tu ru ru...
5. La prueba consistirá en hacer un vídeo creativo, donde veamos lo aprendido en este tiempo. Los vídeos serán valorados y de ahí saldrán los premiados para participar en la prueba final.
Historia que anuncia la Escuela
En algunos anuncios que se publicarían mediante historias, encontraremos un "Swipe up". Éste lleva al microsite de la escuela del liante, donde los alumnos encontrarán todos los consejos reunidos de la Escuela, noticias sobre los próximos eventos que se realizarán, lecciones, etc...
Se incluiría un blog, en el que suban vídeos con hazañas variadas, para fomentar una mayor comunicación entre los participantes.
3ª Fase: Las Convocatorias
Los seleccionados en la última prueba (un máximo de 500 personas) serán los elegidos para asistir a la Primera Convocatoria, en la que deberán de liar a tres amigos para poder asistir. Este evento se realizaría en Ibiza, al ser un ambiente fiestero muchas veces codiciado por nuestro target.
¡Aquellos que no hayan podido ser seleccionados no tienen de qué preocuparse, ya que podrán optar a una Segunda Convocatoria!. Se realizará una repesca para que puedan obtener, al fin, el codiciado certificado que los acredita como Liantes.
La inminente llegada de la Primera Convocatoria se presentaría en redes sociales, así como en gráficas que también se instalarían en muppis en las principales ciudades de España (Madrid, Barcelona, Valencia…)
A su vez, se publicaría un vídeo anunciando la llegada de la Convocatoria
¿cómo serían ambos eventos?
Durante el día se hará una yincana, en la que podrán ganar merchandising de Ron Barceló y de la Escuela del Liante: camisetas, gorras... e incluso packs de las diferentes bebidas alcohólicas de Ron Barceló.
Algunas de las pruebas pueden ser las siguentes:
En cuanto llegue la noche, se celebrará la macro fiesta en la discoteca de Ushuaïa, con una capacidad para 4000 asistentes, donde los Liantes y sus acompañantes tendrán el alojamiento gratuito.
Toda la fiesta irá con la temática de la graduación. Será un viaje de fin de curso en 5 días, para que se pueda explotar la experiencia más a fondo. Ambos eventos serán en el mismo lugar para que la primera fiesta sirva de promoción para la segunda y última convocatoria a la que se pueden presentar.
Pero la experiencia, merchandising, amigos y packs de Ron Barceló no serán lo único que se van a llevar de la Escuela del Liante…
Crearemos un certificado personalizado para cada asistente, que se entregarán al último día como una graduación real.
Finalmente, anuario de la Escuela del Liante recopilaría lo mejor de la experiencia, con fotografías de los alumnos, los mejores vídeos de las pruebas, ganadores de las pruebas de la yincana, las fiestas... Este sería un modelo orientativo:
