LaLiga
Con Agencia Magma
Centelles Ebrí, Yaiza
Lupoi, Elena Denisa
Martínez Moreno, Belén
Ruoz Soldevilla, Noemí
Simó Pallarés, Patricia María
Vera Barry, Silvia
Semifinalistas en 2º curso de Creatividad en Vivo Universidad Jaume I
LaLiga tenía una serie de objetivos: introducir al público joven al mundo de LaLiga, ya que se comprobó que este era de mediana edad, y sobre todo transmitir con eficacia su nuevo posicionamiento: LaLiga como plataforma de entretenimiento, que va más allá de retransmitir partidos de fútbol para comunicar espectáculos, compitiendo de esta forma incluso con Netflix.
Sin embargo, también quisimos añadir una faceta más que no estaba muy reconocida: dar a conocer la labor social de LaLiga.
Definimos el siguiente eje: LaLiga no es sólo fútbol, es entretenimiento y también lo es para la gente joven. Por lo tanto, la promesa es que LaLiga te va a ofrecer entretenimiento, algo que hacer en fin de semana, algo que seguir y comentar con tus amigos, un motivo de reunión y de unión, de vivir con pasión. Realmente nos ha acompañado durante toda la vida.
El concepto nuevo que estableció LaLiga “no es fútbol, es LaLiga”, se refleja con que este es entretenimiento para compartir con los demás. La idea se encauza sobre la reflexión del significado de un balón de fútbol, un elemento redondo que, si bien sirve para jugar, también simboliza la unión a través de todos los elementos que conforman un partido: los jugadores con sus distintos roles en el campo, árbitros, entrenadores, la afición que los ve en el campo y desde casa... todos ellos, con sus diferencias y similitudes, se complementan y conforman un círculo perfecto sin el que los partidos de fútbol no serían posibles, simbolizados mediante la pelota.
Con esto en mente, realizamos las siguientes acciones para alcanzar los objetivos planteados:
Una página web actualizada en la que se destacase la labor social de LaLiga, tan desconocida, y con el nuevo posicionamiento y estilo, en el que el balón es el centro que todo lo une.
Gráficas que hablan sobre diferentes aspectos que nos unen, como la comida (en este caso los trozos de pizza), el tiempo y las experiencias que vivimos con los demás, y la diversidad cultural y racial (para representar que el mundo es variedad y que todos somos personas).
Un espot que mostrase situaciones distintas de unión entre personas diferentes por un motivo: la pasión y la celebración para demostrar que LaLiga es mucho más que fútbol a partir de todas y cada una de las federaciones a las que esta adjunta. Por lo tanto, las celebraciones no tan sólo serán de fútbol, sino también de partidos con discapacitados y otros deportes como el balonmano. De esta forma, también se define como un espacio de entretenimiento más diverso y por ende, más completo.
Un concurso en redes sociales a través de un GIF gracioso que generaría Laliga y en el que se animará a los concursantes a crear otros gifs graciosos en compañía relacionados o basados en el original. El mensaje transmitido sería: ̈Que no te engañen. LaLiga es más que fútbol ̈, y con la participación reforzaríamos la sensación de que es algo que se vive con los demás. El premio para el ganador o ganadores sería un viaje a algún lugar significativo de LaLiga, como estadios, sedes, e incluso conocer a jugadores.
Colaboración con Spotify con una lista de canciones de series de animación de la infancia, que se iría ampliando durante el tiempo con nuevas canciones de esas series que marcaron la infancia de todos. Con ello, establecemos una comparación: las series y sus canciones nos unieron en la infancia, y ahora LaLiga también tiene ese cometido. Así mismo, nos hace recordar buenos momentos.
Serie en YouTube, en las que se contarán historias reales de superación relacionadas con LaLiga. Entre sus protagonistas podemos encontrar jugadores que han superado adversidades como discapacidades, dificultades económicas, hechos problemáticos en su vida... pero también de aficionados. Con ello pretendemos generar un mayor engagement gracias a la veracidad y al tono emocional de las historias.
También se emitirán en forma de capítulos las acciones de voluntariado que pueda realizar LaLiga.
Voluntariado cada año en colaboración con Amnistía Internacional a Sudáfrica, en la que los jóvenes puedan ayudar a los más necesitados junta a los jugadores que más admiren. Así, la labor de unión entre personas de LaLiga va más allá.
Finalmente, crear "El Temazo de LaLiga", colaborando con Efecto Pasillo ya que no tiene demasiados detractores y suele gustar a todos los jóvenes por igual. Este tema se incluiría en Pubs y en Spotify para que se difunda.