La Lluna 2018
Campaña para Bankia
con María Camila Gonzalez Azcárate
El objetivo de esta campaña es fomentar la inversión de los jóvenes a partir de 25 años en un plan de pensiones, desvinculando los beneficios que aporta el mismo de cualquier juicio sobre la edad.
Por otro lado, queremos que los clientes actuales estén atendidos para asegurarnos de su permanencia.
El eje de nuestra propuesta se basa en que ser joven es una elección, ya que queremos que se vean como imprescindibles los beneficios que aporta un plan de pensiones: mediante este, podremos alargar nuestra juventud todo lo que deseemos.
El concepto creativo es "Tu futuro te necesita", coincidiendo con el eslogan que se utilizará en las diferentes piezas. Así, potenciamos lo importante que es tener visión de futuro y las posibilidades que te ofrece un plan de pensiones: un futuro estable, lejos de preocupaciones, donde puedas seguir siendo tú con tus locuras.
Para mostrar esto reflejado, vamos a transformar la jubilación en una época que se viva intensamente y con plenitud, tal y como lo han hecho siendo jóvenes. Viajarán por el mundo, experimentarán con actividades que siempre hayan querido realizar, viviendo en la casa de sus sueños... además utilizaremos herramientas tan indispensables para un joven de hoy en día como son los teléfonos móviles y las redes sociales.
El Spot estaría dividido en tres partes con situaciones diferentes, y la cuña se remitiría a los mismos narrando estas tres historias:
También realizaríamos tres gráficas, pero esta vez más enfocadas al mantenimiento del que ya es cliente. Mostraremos esas situaciones locas que viven los jubilados como jóvenes acompañadas de nuestro eslogan, y se hará referencia a que Bankia les va a ayudar a cumplir algunos de sus sueños mediante un cheque Amazon de 500€. Sin embargo, no olvidaremos a nuestros jóvenes, ya que ofreceremos un cheque Amazon de 100€ a aquellos que abran su primer plan de pensiones.
A su vez, publicaremos un banner en Internet, en el que irán apareciendo mensajes gradualmente como si de un chat de Whatsapp se tratase. Será nuestro futuro yo, tratando de advertirnos sobre qué debemos hacer para llegar a vivir como él en la jubilación. Si pulsamos donde se nos indica, nos redirigirá a un landing page, en el que se encontrarán más detallados los planes de pensiones.
Finalmente, se utilizaría material del spot para acciones en redes sociales. Los mensajes que reciben los personajes se publicarían en historias de Instagram.