La Lluna 2020

Campaña para Ron Legendario

con María Camila Gonzalez Azcárate

El reto para los jóvenes talentos de La Lluna en la inédita situación pandémica de 2020 ha sido la campaña de lanzamiento de Ronssé.

Es una bebida espirituosa que por sus 32º (Punch au Rhum) no llega a la categoría de Ron.
Elaborado con aguardiente cubano de caña, estevia y sin azúcares añadidos: más saludable que la competencia.
Aspecto rosa, con aroma a fresa.

Una campaña de lanzamiento dirigida a un TARGET de 18 a 35 años que ha cambiado mucho en los últimos tiempos y más aún en una situación extraordinaria... Y una bebida espirituosa que pretende ser una opción viable durante el TARDEO...

Objetivos de Comunicación

Posicionar a la marca como una marca valiente, que se atreve a hacer frente a los momentos de incertidumbre en los que vivimos.
Posicionar al producto como una bebida espirituosa tan única y natural como sus consumidores, que se consume más allá de horarios nocturnos.

Eje y Concepto

Eje: Al fin una bebida espirituosa adaptada a los nuevos tiempos, tan natural como sus consumidores.

Nuestro eslogan, que coincide con el concepto, será: Otra forma de vivir, otra forma de beber.

Acciones

Las acciones que se describen a continuación culminan en el RONSSEO es decir, las tardes con Ronssé. Es la unión perfecta entre Ronssé y Tardeo, adaptada a los nuevos tiempos.

Consistirá en una serie de conciertos en streaming que tan sólo se transmitirán en determinados locales. Los asistentes podrán interactuar con los artistas mientras disfrutan, con todas las medidas de seguridad, de una tarde con buena música y Ronssé.

Video Concept:

1. Creación de perfiles oficiales de redes sociales.

2. En la página web de Legendario se establecería la Landing Page que redirija a la página web del Ronsseo, donde se explique en qué consiste y dónde se puede adquirir el producto: tienda online, Horeca y otros puntos de venta (bares, tiendas de alimentación).

Para la Campaña de Lanzamiento

3. Publicación de un artículo de Branded Content en Playground, explicando qué es Ronssé y el Ronsseo.

4. Lanzamiento de Bumper Ads en YouTube, publicidad In-Feed video en TikTok y anuncios en Instagram Stories. Se introduce la idea del Ronsseo, qué es y dónde se puede encontrar más información al respecto.

5. Lanzamiento de dos retos y dos concursos bajo el hashtag #VamosDeRonsseo en Instagram y TikTok. Los retos se publicarán semanalmente a lo largo de un mes; algunos serán exclusivos de cada red social y otros compartidos.

RETOS

Qué vamos a hacer: Hemos creado un filtro para Instagram con sugerencias para acabar con el aburrimiento por las tardes. Se anima al usuario a que sea espontáneo y natural y comparta su experiencia a través de stories bajo el hashtag #VamosDeRonsseo, mencionando el perfil oficial de la marca. Las sugerencias que proponemos son:

Imita a tu ídolo.
Cocina algo rico.
Da un paseo con estilo.
Conviértete en artista.
Sorprende a tu mejor amig@.
Baila con unas botas rosas.
Simula una declaración a tu crush.
Lávate las manos de forma original.

*al final del vídeo hay una demostración del filtro funcionando en la realidad

Muévete con Ronssé: desde su perfil oficial en TikTok, Ronsseo desafiará a sus seguidores a crear coreografías para cinco canciones de estilos musicales diferentes. A través de los dúos, se crearía una especie de baile en cadena, donde los usuarios se pueden responder entre sí y explorar su creatividad. Todas las producciones se deberán compartir bajo el hashtag #VamosDeRonsseo.

CONCURSOS

Ronssé Chef Awards: para estimular la compra en el punto de venta, en los packagings del producto se dará instrucciones para participar en el sorteo. Se animará al consumidor a compartir su mejor cóctel o receta que contenga Ronssé a través de un vídeo en Instagram o TikTok, explicando el proceso de elaboración bajo el hashtag #VamosDeRonsseo.

Tardeos con estilo: concurso de diseño de mascarillas de tela, ya que es un accesorio que ha llegado para quedarse y nos permite disfrutar del tardeo con seguridad.

Los ganadores de los retos se decidirán a través de sorteos, mientras que para los concursos, las propuestas se enviarán a un correo habilitado por la marca (ronsseoqueteveo@legendario.com) para que se publiquen en la página del Ronsseo. Allí, los usuarios podrán votar sus favoritos. Los usuarios podrán compartir sus creaciones en redes sociales con el hashtag #VamosDeRonsseo para darles visibilidad. Eso sí, hay una manera de asegurarse la plaza...

ScapeRoom VR

"Recupera la Legendaria fórmula de Ronssé"

Esta acción se implementaría en diferentes Scape Rooms de España, con todas las garantías de seguridad. Para acceder, sería necesario reservar y pagar las entradas. Solo por participar, cada integrante del grupo recibirá una entrada garantizada de una tarde de Ronsseo, y podrá probarlo allí mismo en forma de chupito para descubrir su sabor.

Además, si terminas a tiempo, te llevarás una caja gratis (una botella por integrante del grupo).

El misterio a resolver que se les presentará a los jugadores es el siguiente:

Estáis en Cuba, sois unos exploradores que habéis llegado con el fin de recuperar la fórmula milenaria de una bebida espirituosa. Se dice que es la más deliciosa que existe, capaz de hechizar hasta los paladares más exigentes. Interesa conseguirla por su enorme valor cultural y gastronómico.

Mediante pistas, te mueves por la antigua destilería de Legendario, la Destilería Santa Cruz. Mientras te diviertes con tus amigos y aprendes sobre los procesos de producción saludables de Ronssé, sobre la historia de Legendario... descubres pistas que te permiten acceder a la codiciada fórmula.

En las tardes de Ronsseo se incluirán las creaciones ganadoras de los recetarios y se regalará una mascarilla con los diseños ganadores del concurso por persona. Se celebrarían varias tardes de Ronsseo (según evolución de la pandemia, participantes, aforos…).